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    全新房源标题撰写指南

    更新标题,让房源在搜索结果中脱颖而出。
    Airbnb2022年6月17日发布
    1分钟阅读
    更新日期:2022年6月22日

    亮点

    • 使用简短的房源名称,方便用户在手机屏幕上查看

    • 避免使用表情和大写字母

    爱彼迎近期推出了十年来的最大更新。作为新设计的一部分,我们从搜索结果中删除了房东自己撰写的标题。这么做旨在用统一的格式展示所有标题,方便使用不同语言的房客在不同设备上阅读。

    更改后的设计上线后,大家提供了许多反馈,很多人表示希望能将房源标题重新添加到房客的搜索结果中。我们理解大家为什么特别在意这一点:房源名称是房客在搜索结果中看到的首要内容之一,也是彰显房源特色的良机。

    从 6 月 30 日起,房客将重新在搜索结果中看到你写的房源名称。我们还针对如何有效撰写标题提供了新的指南,希望能帮助你的房源在搜索结果中脱颖而出,为房客设定期望,同时吸引他们预订你的房源。

    简短的标题效果最佳

    房客使用不同的设备来搜索爱彼迎房源,所以会在不同尺寸的屏幕上看到搜索结果。有的标题在网页上看起来没问题,但在移动端 app 的滚动页面上查看时就太长了。

    在搜索结果中,长标题将自动截短,剩余部分直接以省略号形式呈现。例如,「湖景乡村小木屋,带篝火、船用坡道」只会显示为「湖景乡村小屋……」

    最好不要超过字符限制,以便标题在电脑和移动设备上都能完整显示。旅途中,房客更常使用手机搜索,而手机只能显示出 32 个字符。所以,如果你的标题超过了 32 个字符,请将最重要的信息放在最前面。

    这些简短的房源标题值得借鉴:

    • 俯瞰市中心的现代 Loft
    • 适合大厨的舒适山间小屋
    • Año Nuevo 附近的海滨别墅

    句首字母大写比全部大写更易读

    写英文标题的时候,句首的字母大写就行。如果句中每个英文单词的首字母都大写,会有些太过正式;如果所有字母全都大写,看起来就像在大喊大叫。

    为了让房客获得更好的搜索体验,标题除句首外的字母切勿大写,除非是正式名称(比如城市名)。当然,用 UK 代表英国或 LHR 代表希斯罗机场这种属于特殊情况。

    例如,请不要在房源名称中这样使用大写:

    • NEW Furnishings HUGE POOL Great Views

      以下是 3 个在房源名称中正确使用大小写的示例:

      • Seaside shack at Bondi Beach
      • Romantic Victorian guest room
      • Eco-friendly studio near LAX

      文字比表情更有利于清晰描述

      表情和符号对于来自不同文化背景的人来说可能有不同的含义,可能会让人产生困惑或误解。例如,竖起大拇指可以代表赞许、数字一,也可能是具有侮辱性的手势。

      为了让房源标题更友好易读,请选用简单的描述性词汇介绍房源。使用特殊字符(比如!# *)未尝不可,但为了加强语气重复使用(比如!!!或 ***)就不太好。如果要分隔并列的词,可以使用顿号或者斜杠。

      下面是一个典型的反面教材:

      • ****滑雪和高尔夫度假木屋****!!!

      重写后的改进版:

      • 带私家小院的滑雪/高尔夫度假木屋

      提供更多细节,避免重复信息

      在大多数情况下,你无需重复添加搜索结果中已经向房客提供的信息,例如所在的城市或城镇、床铺总数。不妨利用房源名称展示一些富有吸引力的独特细节。

      例如,如果房源位于布宜诺斯艾利斯,你可以在房源标题中添加所在街区「Recoleta」。如果房源位于意大利佛罗伦萨,你可以进一步注明「近乌菲齐美术馆」,或写出房源附近的其他地标建筑。这有助于房客清楚地了解房源所在地。或者,如果房源里设有专用的办公空间,你就可以在标题中强调「适合办公」。

      如果是新房源,你也没必要在标题里写「新」,因为搜索结果页面上会自动显示新房源徽章,让房客知道这一点。

      阅读爱彼迎内容政策

      本文所含信息自发布以来可能已有所变化。

      亮点

      • 使用简短的房源名称,方便用户在手机屏幕上查看

      • 避免使用表情和大写字母

      Airbnb
      2022年6月17日
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